{"id":1100,"date":"2025-03-18T15:01:03","date_gmt":"2025-03-18T15:01:03","guid":{"rendered":"https:\/\/uxflow.cl\/Demos\/?post_type=portfolio&p=1100"},"modified":"2025-06-07T21:32:20","modified_gmt":"2025-06-07T21:32:20","slug":"emasa","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/uxflow.cl\/Demos\/proyectos\/emasa\/","title":{"rendered":"Emasa"},"content":{"rendered":"
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Una nueva marca para la regi\u00f3n.<\/strong><\/h2>\n

Emasa es una de las empresas con m\u00e1s historia en el mercado de repuestos automotrices y equipos de taller en Chile. Con m\u00e1s de 60 a\u00f1os de trayectoria y luego de consolidarse en el mercado chileno, Emasa adquiere la participaci\u00f3n de Autorex e Innovateq, l\u00edderes de mercado en Per\u00fa y Colombia respectivamente y de Noriega Vanzulli, empresa chilena tambi\u00e9n del rubro. Junto con la expansi\u00f3n econ\u00f3mica de la compa\u00f1\u00eda vendr\u00eda la consolidaci\u00f3n del liderazgo del grupo en la regi\u00f3n y para ello se decidi\u00f3 abordar el desaf\u00edo de manera estrat\u00e9gica y desde la marca. Todas las marcas del grupo se fusionaban en Emasa, una nueva marca que capitalizaba la historia y la experiencia de la compa\u00f1\u00eda para liderar la regi\u00f3n.<\/p>\n

Emasa es una de las empresas con m\u00e1s historia en el mercado de repuestos automotrices y equipos de taller en Chile. Con m\u00e1s de 60 a\u00f1os de trayectoria y luego de consolidarse en el mercado chileno, Emasa adquiere la participaci\u00f3n de Autorex e Innovateq, l\u00edderes de mercado en Per\u00fa y Colombia respectivamente y de Noriega Vanzulli, empresa chilena tambi\u00e9n del rubro. Junto con la expansi\u00f3n econ\u00f3mica de la compa\u00f1\u00eda vendr\u00eda la consolidaci\u00f3n del liderazgo del grupo en la regi\u00f3n y para ello se decidi\u00f3 abordar el desaf\u00edo de manera estrat\u00e9gica y desde la marca. Todas las marcas del grupo se fusionaban en Emasa, una nueva marca que capitalizaba la historia y la experiencia de la compa\u00f1\u00eda para liderar la regi\u00f3n.<\/p>\n

\u201cLa movilidad como concepto y la tensi\u00f3n de marca.\u201d<\/b><\/p>\n

Toda la estrategia de marca se bas\u00f3 en una idea: la movilidad. Y en un concepto estrat\u00e9gico que sosten\u00eda esa palabra: Impulsores de la movilidad. Evidenciar que el negocio evolucionaba para dejar de ser \u201cvendedores de repuestos\u201d y comenzar a ser \u201cimpulsores de la movilidad\u201d cambiaba completamente la \u00f3ptica del negocio y le daba a la marca una plataforma m\u00e1s amplia y c\u00f3moda para enfrentar nuevas relaciones y desaf\u00edos. Adem\u00e1s este concepto sirvi\u00f3 para que la compa\u00f1\u00eda luego definiera su prop\u00f3sito: \u201cHabilitar la movilidad sostenible del futuro\u201d.<\/span><\/p>\n

\u201cUna estrategia para regionalizar la marca\u201d <\/b>(este p\u00e1rrafo no s\u00e9 si ponerlo, de pronto estamos ventilando mucho).<\/span><\/p>\n

La \u00faltima etapa de este proyecto consisti\u00f3 en planificar el lanzamiento de la marca, el que deb\u00eda coincidir con una serie de iniciativas que conformaban el gran proceso de transformaci\u00f3n y unificaci\u00f3n de la marca. Gracias a una serie de entrevistas a los l\u00edderes en cada pa\u00eds, se dise\u00f1\u00f3 una estrategia comunicacional para presentar al nuevo Emasa como la suma de las fortalezas de cada filial, en una campa\u00f1a dirigida a colaboradores y clientes.\u00a0<\/span><\/p>\n





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Cliente:<\/strong> Emasa<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Website:<\/strong> emasa.cl<\/a><\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Fecha:<\/strong> 2019<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Servicios Involucrados:<\/strong> Brand Building, Brand Strategy<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t[\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_full_width=”true” thb_row_padding=”true” thb_column_padding=”true” thb_divider_position=”bottom”][vc_column]\t
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